το LUX και οι στάρ.

Το σαπούνι LUX είχε μια πολύ στενή σχέση με τις στάρ του σινεμά. Πολλές πανέμορφες ηθοποιοί πρωταγωνίστησαν στις διαφημίσεις του, χωμένες μέσα σε ένα σύννεφο από σαπουνάδα ή χαμένες σε ένα ομιχλώδες σκηνικό. Εδώ η Κλαούντια Καρντινάλε με ξανθά σκούρα κοντά μαλλιά σε ονειρική φωτογράφιση από τον ταλαντούχο Nτέιβιντ Μπέιλι, σε οπισθόφυλλο του γερμανικού Neue Moden του 1972.

 (φωτογραφία οπισθόφυλλου La mode de Pinktag)

Η λεπτή σιλουέτα.

Παρίσι 1908. H ιατρική προχωράει στις ανακαλύψεις της, η αστική τάξη επενδύει τα χρήματα της στην εργαστηριακή έρευνα που κρίνει πως θα αποδώσει κέρδη, γι αυτό ασχολείται πολύ με προϊόντα που προάγουν την ομορφιά. Μέσα στους στόχους της έρευνας είναι η διατήρηση του λεπτού σώματος που είναι σχεδόν διαχρονικά συνώνυμο της κομψότητας. 

 Oι γυναίκες επί αιώνες κατανάλωναν μείγματα βοτάνων που τις βοηθούσαν να διατηρούν την σιλουέτα τους. Τα αφεψήματα από λουίζα, αψιθιά, μάραθο και πικραλίδα σε συνδυασμό με χυμό λεμονιού ήταν στην ημερήσια δίαιτα τους. Από τον 20ο αιώνα και μετά, αυτό που πριν γινόταν στο σπίτι, το ανέλαβαν τα εργαστήρια φαρμακολογίας, φτιάχνοντας σκευάσματα με συνδυασμό πολλών δραστικών ουσιών και στην ίδια περιεκτικότητα πάντα - πράγμα που δεν μπορούσε να εξασφαλιστεί οικιακά.

Αυτή η διαφήμιση από το περιοδικό La Mode Illustrée, αφορά προϊόν αδυνατίσματος των εργαστηρίων Laboratoire d'André PARIS. Το κόστος είναι υψηλό, ωστόσο οι πελάτισσες διευκολύνονται να το αποκτήσουν μια που αποστέλλεται ταχυδρομικά σε όλη την Ευρώπη και η υπόσχεση της διαφήμισης είναι μεγάλη: η Οxydothyrine που περιέχεται μέσα στις 50 παστίλιες του μπουκαλιού, "εγγυάται αδυνάτισμα χωρίς κινδύνους και ενεργεί χωρίς να δείχνει το πρόσωπο κουρασμένο ή το δέρμα πιο χαλαρό". 

Οι παστίλιες Οxydothyrine έμειναν δεκάδες χρόια στην αγορά και στις σελίδες των περιοδικών, επομένως συμπεραίνουμε ότι ήταν πραγματικά αποτελεσματικές.

(φωτογραφία La mode de Pinktag)

ΠΟΥΔΡΑ ΝΥΧΙΩΝ ΤΟΥ 1884

Τι έκαναν άραγε οι γυναίκες για να έχουν όμορφα νύχια πριν εφευρεθούν τα μανό; Ποιό ήταν το μανικιούρ τους;

Είναι απλό: μούλιαζαν τα νύχια τους σε νερό και έλαιο αλιζαρίνης (το μόνο που διαλύεται στο νερό, αντί να επιπλέει), τα στέγνωναν, τα γυάλιζαν με μια ειδική λίμα νυχιών καλυμμένη με δέρμα chamois, αυτό που σήμερα λέμε buffer δηλαδή και για έξτρα ομορφιά, ταμπονάριζαν με πούδρες όπως αυτή της φωτογραφίας. Οι πούδρες έδιναν μια ιριδίζουσα λάμψη στα νύχια κι άντεχαν δέκα φορές πλύσιμο χεριών. Παράγονταν συνήθως σε δυο αποχρώσεις απαλού ροζ.

Η διαφήμιση είναι από την εβδομαδιαία εφημερίδα κυριών La mode pour tous, 10 Νοεμβρίου του 1884. 

(φωτογραφια La mode de Pinktag)